เมื่อเร็วๆ นี้ Dieline สื่อด้านการออกแบบบรรจุภัณฑ์ระดับโลกได้เผยแพร่รายงานแนวโน้มบรรจุภัณฑ์ปี 2024 และระบุว่า "การออกแบบในอนาคตจะเน้นย้ำแนวคิด 'ที่มุ่งเน้นผู้คน' มากขึ้นเรื่อยๆ"
บรรจุภัณฑ์หงเจ๋อต้องการแบ่งปันแนวโน้มการพัฒนาในรายงานนี้ซึ่งเป็นผู้นำเทรนด์ของอุตสาหกรรมบรรจุภัณฑ์ระหว่างประเทศ
บรรจุภัณฑ์ที่ยั่งยืน
ในช่วงไม่กี่ปีที่ผ่านมา บรรจุภัณฑ์ที่ยั่งยืนได้กลายเป็นวิธีสำคัญในการดึงดูดผู้บริโภค บรรจุภัณฑ์ประเภทนี้ไม่เพียงแต่สามารถลดความเสียหายต่อสิ่งแวดล้อมที่เกิดจากบรรจุภัณฑ์พลาสติกแบบดั้งเดิมเท่านั้น แต่ยังนำประโยชน์เชิงปฏิบัติมากมายมาสู่องค์กรอีกด้วย
ดูเมล็ดกาแฟเป็นตัวอย่าง เนื่องจากเมล็ดกาแฟคั่วนั้นเน่าเสียได้ง่ายมาก จึงจำเป็นต้องบรรจุด้วยวัสดุพิเศษ อย่างไรก็ตาม วัสดุบรรจุภัณฑ์เหล่านี้มักทำจากผลิตภัณฑ์พลาสติกแบบใช้แล้วทิ้ง ซึ่งไม่เพียงแต่ก่อให้เกิดมลพิษต่อสิ่งแวดล้อม แต่ยังก่อให้เกิดปัญหามากมายอีกด้วย ของเสียที่ไม่จำเป็น
ด้วยเหตุนี้ ผู้ก่อตั้งแบรนด์กาแฟ Peak State จึงเชื่อว่าถุงกาแฟที่ "ย่อยสลายได้" มีแนวโน้มการใช้งานในวงกว้าง เขาจึงพัฒนาอะลูมิเนียมที่นำกลับมาใช้ใหม่ รีฟิล และรีไซเคิลได้บรรจุภัณฑ์เมล็ดกาแฟ- เมื่อเปรียบเทียบกับบรรจุภัณฑ์พลาสติกทั่วไป บรรจุภัณฑ์กระป๋องอลูมิเนียมประเภทนี้ไม่เพียงแต่สามารถนำกลับมาใช้ใหม่ได้ ลดการสิ้นเปลืองวัสดุบรรจุภัณฑ์ แต่ยังช่วยลดความเสียหายต่อสิ่งแวดล้อมที่เกิดจากวัสดุที่ไม่สามารถย่อยสลายได้
นอกเหนือจากวิธีการบรรจุภัณฑ์ที่เป็นมิตรต่อสิ่งแวดล้อมและรีไซเคิลได้ง่าย เช่น บรรจุภัณฑ์กระดาษและบรรจุภัณฑ์โลหะ แล้ว บางบริษัทยังเลือกพลาสติกชีวภาพเป็นมาตรการหลักเพื่อให้สอดคล้องกับแนวโน้มสิ่งแวดล้อมของตลาดในปัจจุบัน ตัวอย่างเช่น บริษัท Coca-Cola ประกาศในปี 2021 ว่าพวกเขาประสบความสำเร็จในการพัฒนาขวดพลาสติกชีวภาพโดยการกลั่นอินทรียวัตถุในน้ำตาลข้าวโพด ซึ่งหมายความว่าพวกเขาสามารถแปลงผลพลอยได้ทางการเกษตรหรือของเสียจากป่าไม้ให้เป็นสารประกอบที่เป็นมิตรต่อสิ่งแวดล้อมมากขึ้น
แต่ก็มีความคิดเห็นบางประการเช่นกันว่าพลาสติกชีวภาพไม่สามารถใช้ทดแทนพลาสติกแบบดั้งเดิมได้ Sandro Kvernmo ผู้ร่วมก่อตั้งและผู้อำนวยการฝ่ายสร้างสรรค์ของ Goods กล่าวว่า:-พลาสติกชีวภาพดูเหมือนจะเป็นผลิตภัณฑ์ที่มีความยั่งยืนและมีต้นทุนต่ำ แต่ก็ยังประสบปัญหาข้อบกพร่องทั่วไปของผลิตภัณฑ์ที่ไม่ใช่พลาสติกชีวภาพทั้งหมด และไม่สามารถแก้ปัญหามลพิษที่ซับซ้อนมากในอุตสาหกรรมบรรจุภัณฑ์ได้ คำถาม."
ในส่วนของเทคโนโลยีพลาสติกชีวภาพนั้น เรายังต้องมีการสำรวจเพิ่มเติม
เทรนด์ย้อนยุค
“ความคิดถึง” มีพลังอันทรงพลังที่สามารถพาเราย้อนกลับไปสู่ช่วงเวลาแห่งความสุขในอดีตได้ ด้วยการพัฒนาอย่างต่อเนื่องของยุคสมัย รูปแบบของ "บรรจุภัณฑ์ที่ชวนให้คิดถึง" จึงมีความหลากหลายมากขึ้นเรื่อยๆ
โดยเฉพาะอย่างยิ่งในผลิตภัณฑ์ขั้นสุดท้ายของเครื่องดื่มแอลกอฮอล์ รวมถึงเบียร์
บรรจุภัณฑ์เบียร์ใหม่ที่ Lake Hour เปิดตัวในปี 2023 เป็นบรรจุภัณฑ์สไตล์ยุค 80 บรรจุภัณฑ์อลูมิเนียมสามารถผสมผสานสีครีมด้านบนและสีด้านล่างได้อย่างกลมกลืน และติดตั้งแบบอักษร serif หนาของโลโก้ของแบรนด์ เต็มไปด้วยความงามแบบย้อนยุค ยิ่งไปกว่านั้น ด้วยความช่วยเหลือของสีต่างๆ ที่ด้านล่าง บรรจุภัณฑ์ยังสะท้อนกับลักษณะรสชาติของเครื่องดื่ม สะท้อนถึงบรรยากาศสบายๆ ได้อย่างสมบูรณ์แบบ
นอกจาก Lake Hour แล้ว แบรนด์เบียร์ Natural Light ยังได้ขัดต่อบรรทัดฐานและเปิดตัวบรรจุภัณฑ์ในปี 1979 อีกครั้ง การเคลื่อนไหวนี้อาจดูเหมือนขัดกับสัญชาตญาณ แต่ช่วยให้นักดื่มเบียร์จดจำแบรนด์ดั้งเดิมนี้ได้อีกครั้ง และในขณะเดียวกันก็ช่วยให้คนหนุ่มสาวได้สัมผัสถึงความเท่ของ "ย้อนยุค"
การออกแบบข้อความที่ชาญฉลาด
ข้อความดูเหมือนจะเป็นเพียงเครื่องมือในการถ่ายทอดข้อมูลที่จำเป็นซึ่งเป็นส่วนหนึ่งของแพ็คเกจ แต่ในความเป็นจริงแล้ว การออกแบบข้อความที่ชาญฉลาดมักจะเพิ่มความแวววาวให้กับบรรจุภัณฑ์และ "ความประหลาดใจและชัยชนะ"
เมื่อพิจารณาจากผลตอบรับของตลาด ประชาชนทั่วไปยอมรับฟอนต์ทรงกลมและขนาดใหญ่มากขึ้น การออกแบบนี้มีทั้งความเรียบง่ายและชวนให้นึกถึงอดีต ตัวอย่างเช่น BrandOpus ออกแบบโลโก้ใหม่สำหรับ Jell-O ซึ่งเป็นบริษัทในเครือของ Kraft Heinz นี่เป็นการอัปเดตโลโก้ครั้งแรกของ Jell-O ในรอบสิบปี
โลโก้ใหม่นี้ใช้การผสมผสานระหว่างแบบอักษรตัวหนาและสนุกสนานและเงาสีขาวเข้ม แบบอักษรที่โค้งมนมากขึ้นยังสอดคล้องกับคุณลักษณะ Q-bounce ของผลิตภัณฑ์เยลลี่อีกด้วย เมื่อวางในตำแหน่งที่โดดเด่นบนบรรจุภัณฑ์จะใช้เวลาเพียง 1 วินาทีในการดึงดูดผู้บริโภค ความประทับใจที่ดีกลายเป็นความปรารถนาที่จะซื้อ
รูปลักษณ์ทางเรขาคณิตที่เรียบง่าย
ล่าสุด ขวดแก้วเกลียวเริ่มได้รับความนิยมในตลาดโดยมีความสวยงามเรียบง่ายแต่ซับซ้อน
Robilant แบรนด์ค็อกเทลสัญชาติอิตาลีเพิ่งเปิดตัวการปรับปรุงขวดครั้งแรกในรอบสิบปี ขวดใหม่มีดีไซน์หรูหราพร้อมลายนูนแนวตั้ง ป้ายสีน้ำเงินพร้อมตัวอักษรหนา และเพิ่มด้ายและรายละเอียดลายนูน แบรนด์เชื่อว่าขวด Robilant เป็นทั้งบทกวีที่สื่อถึงทิวทัศน์ของเมืองมิลานและเป็นการเฉลิมฉลองให้กับเมืองมิลาน-วัฒนธรรมเหล้าก่อนอาหาร
นอกจากเส้นแล้ว รูปทรงยังเป็นองค์ประกอบหลักในการตกแต่งในการออกแบบบรรจุภัณฑ์อีกด้วย การใช้ลวดลายเรขาคณิตแบบมินิมอลในการออกแบบบรรจุภัณฑ์ของผลิตภัณฑ์สามารถทำให้เกิดเสน่ห์ที่แตกต่างออกไปได้
Bennetts Chocolatier คือแบรนด์ช็อกโกแลตแฮนด์เมดชั้นนำของนิวซีแลนด์ กล่องช็อคโกแลตใช้หน้าต่างที่สร้างจากลวดลายเรขาคณิต กลายเป็นตัวแทนของภาพที่สวยงามในโลกของขนมหวาน หน้าต่างเหล่านี้ไม่เพียงแต่ช่วยให้ผู้บริโภคมองเห็นเนื้อหาผลิตภัณฑ์เท่านั้น แต่ยังเปลี่ยนเป็นองค์ประกอบการออกแบบแบบไดนามิก โดยผสมผสานผลิตภัณฑ์และรูปทรงของหน้าต่างเพื่อเสริมซึ่งกันและกัน
"หยาบ" สไตล์แปลกๆ
ด้วยการพัฒนาอย่างรวดเร็วของเทคโนโลยีปัญญาประดิษฐ์และแพลตฟอร์มสื่อด้วยตนเอง สุนทรียภาพด้านการมองเห็นที่เรียกว่า "Hipness Purgatory" ที่เกิดขึ้นในช่วงปี 2000 ได้กลับมาสู่วิสัยทัศน์ของผู้คนอีกครั้ง สุนทรียศาสตร์นี้โดดเด่นด้วยสไตล์การออกแบบที่ไม่เมินเฉย โทนสีที่น่าขัน และบรรยากาศย้อนยุคที่เรียบง่าย พร้อมด้วย "ความรู้สึกที่ทำด้วยมือ" พร้อมด้วยเอฟเฟ็กต์ภาพที่คล้ายกับในภาพยนตร์
เจ้าของแบรนด์ให้ความสำคัญกับการสร้างแบรนด์ของตนเองมาโดยตลอด โดยเฉพาะในอุตสาหกรรมความงาม อย่างไรก็ตาม Day Job ซึ่งเป็นบริษัทออกแบบที่มีชื่อเสียงในด้านการออกแบบที่มองการณ์ไกลในยุคนั้น ได้ออกแบบชุดผลิตภัณฑ์สำหรับแบรนด์ความงาม Radford ในปี 2023 ด้วยสไตล์ลำลอง ซีรีส์นี้ใช้องค์ประกอบที่วาดด้วยมือและองค์ประกอบแฟนซีจำนวนมาก ซึ่งสร้างความแตกต่างอย่างชัดเจนกับขวดฝ้าที่สวยงามและสีพื้นหลังที่ประณีต
Geist Wine แบรนด์ไวน์ไม่มีแอลกอฮอล์ยังแสดงสไตล์สุนทรียภาพนี้ผ่านภาพประกอบแปลกๆ บนบรรจุภัณฑ์ของผลิตภัณฑ์ใหม่อีกด้วย ใช้การออกแบบภาพประกอบที่ท้าทายและดื้อรั้นบนขวด จับคู่กับโทนสีย้อนยุคในปี 1970 โดยเน้นย้ำถึงแบรนด์ สไตล์ที่แหวกแนวยังพิสูจน์ให้ผู้บริโภคเห็นว่าความสนุกสนานและความซับซ้อนสามารถอยู่ร่วมกันได้
นอกเหนือจากประเภทการออกแบบข้างต้นแล้ว ยังมีอีกรูปแบบหนึ่งที่แบรนด์ชื่นชอบมากที่สุด - ตัวตน ด้วยการทำให้สิ่งของต่างๆ มีตัวละครเป็นมนุษย์ พวกเขานำประสบการณ์ภาพที่สนุกสนานและแปลกประหลาดมาสู่ผู้ชม ทำให้ผู้คนอดไม่ได้ที่จะจับตาดูมัน บรรจุภัณฑ์ของซีรีส์ Fruity Coffee ช่วยให้ผลไม้มีบุคลิกและมีเสน่ห์อันหอมหวานโดยการแสดงตัวตนของผลไม้
การตลาดแบบย้อนกลับ
การได้ใกล้ชิดกับลูกค้าปัจจุบันและผู้มีโอกาสเป็นผู้ใช้ให้มากที่สุดเป็นวิธีการตลาดของแบรนด์ที่ใช้กันทั่วไปในจีนมาโดยตลอด อย่างไรก็ตาม เนื่องจากคนรุ่น Millennials และ Generation Z กลายเป็นผู้บริโภคหลัก และในขณะที่ข้อมูลออนไลน์แพร่กระจายอย่างรวดเร็ว ผู้บริโภคจำนวนมากก็อยากเห็นวิธีทางการตลาดที่น่าสนใจมากขึ้น การตลาดแบบย้อนกลับกำลังเข้ามามีบทบาทสำคัญ และเริ่มกลายเป็นช่องทางให้แบรนด์โดดเด่นในพื้นที่ที่มีการแข่งขันสูงและได้รับความสนใจอย่างมาก โดยเฉพาะบนโซเชียลมีเดีย
แบรนด์น้ำดื่มบรรจุขวด Liquid Death เป็นแบรนด์การตลาดแบบย้อนกลับทั่วไป นอกเหนือจากการมุ่งมั่นที่จะเลิกใช้ขวดน้ำพลาสติกแบบใช้ครั้งเดียวในโลกด้วยการนำเสนอทางเลือกอื่นแทนกระป๋องอะลูมิเนียมแล้ว ผลิตภัณฑ์กระป๋องอะลูมิเนียมของบริษัทยังแตกต่างไปจากแบรนด์ทั่วไปอย่างสิ้นเชิง แบรนด์ผสมผสานดนตรีหนักๆ การเสียดสี ศิลปะ อารมณ์ขันไร้สาระ ภาพร่างตลก และองค์ประกอบที่น่าสนใจอื่นๆ ในการออกแบบ กระป๋องเต็มไปด้วยองค์ประกอบภาพ "เฮฟวี่เมทัล" เช่น เฮฟวีเมทัลและพังก์ และมีภาพประกอบสไตล์เดียวกันซ่อนอยู่ที่ด้านล่างของบรรจุภัณฑ์ วันนี้กระโหลกกลายเป็นแบรนด์ไปแล้ว-กราฟิกลายเซ็นต์
เวลาโพสต์: 16 ม.ค. 2024
